Welde mischt bei den Mixern mit
Welde launcht die zwei neuen Mischgetränke Remix und Push-Up
mit Unterstützung der Werbeagentur magnolia

Mit dem Launch der beiden Mixer Remix und Push-Up erschließt Welde das stark wachsende Segment der Biermischgetränke. Seit der Liberalisierung des Biermarktes erleben Flaschenmixgetränke einen Aufschwung. Die beliebtesten Geschmacksrichtungen sind Radler und Cola-Bier. Welde trägt dem Rechnung und konzipiert Remix mit der Geschmacksrichtung Radler und Push Up mit dem Cola-Bier-Flavour.
Da einfache Me-too-Produkte im Markt kein Profil und daher keine Unterscheidungsmerkmale haben, werden sie vom Verbraucher nicht akzeptiert. Aus diesem Grund hat magnolia bei der Konzeption der beiden Mixer jedem Produkt einen herausstechenden USP hinzugefügt. Remix wird mit der szenigen Geschmacksrichtung "Lemongrass" eingebraut, Push-Up wurde das mystische Aphrodisiakum Teufelsdreck zugesetzt. Mit dem geringen Alkoholgehalt von 2,2 Volumenprozent liegen die Mixer voll im Trend. Am 24. Mai 2002 wurden die beiden Newcomer auf einer spektakulären Kick-Off-Veranstaltung in der Rhein-Neckar-Region dem Testpublikum vorgestellt.

Für die Markterschließung von Remix konzipierte die werbeagentur magnolia eine einzigartige Cross-Promotion mit dem Musiklabel UCMG. Welde und UCMG launchten unter dem Markendach "Remix" ihr jeweiliges zielgruppenaffines Produkt: Ein Szenegetränk und eine CD mit House-Musik. Jedes Produkt lädt den gemeinsamen Markenkern gegenseitig positiv auf.
Aufwarten kann die CD mit 17 groovigen House-Tracks und ist ab sofort in allen Plattengeschäften erhältlich. Mitgewirkt daran haben bekannte DJs wie The Maxwell Implosion, Soulstice und The Kelly Project sowie Newcomer aus der Tech-House-Szene der Rhein-Neckar-Region, die über intensive Pressearbeit gewonnen wurden. Als besonderes Incentive fungiert eine Teaser-CD. Diese ist als Kastenbeilage erhältlich und gibt einen Vorgeschmack auf die gesamte CD.
Zusätzlich konnten im Rahmen dieser Aktion eine Vielzahl neuer Gastronomiebetriebe gewonnen werden. Hierzu diente ein einzigartiges Incentive für die Gastronomen. Im Gegenzug für die Listung der neuen Welde-Produkte wurden sie namentlich auf die "Remix" CD aufgenommen.

Für die Produkteinführung von Push-Up konzipierte die werbeagentur magnolia eine Kampagne, die gezielt den USP des Produktes kommuniziert. Das Aphrodisiakum Teufelsdreck stand Pate für die Promotion-Aktionen in Discotheken, Kneipen und auf Partys. Allen Werbemaßnahmen gemeinsam ist der Kommunikationsschwerpunkt. Das Hauptaugenmerk liegt auf der aphrodisierenden Wirkung des Teufelsdrecks, der Push-Up seinen unverwechselbaren Geschmack verleiht.

Um das trendbewusste Publikum direkt anzusprechen, wurden verschiedene Incentives eingeführt. In der Szenegastronomie wird ein ausgefallener Sticker in der Form einer Teufelsmaske verteilt, der den erotischen Touch des "aufregend" anderen Trendgetränkes betont. Ein weiterer elementarer Bestandteil der Produkteinführung bildet die Aktion "Pack'n go" am POS. Die Verbraucher haben die Möglichkeit, die Mixer gekühlt und in bedruckten PE-Tragetaschen in szenigem Layout zu kaufen.
Als weiteres Incentive wird ein Buch mit dem Titel "Das Teufelswerk" als Kastenbeilage eingesetzt. Das Szene-Buch lädt dazu ein, die magische Welt der mythischen Wirkstoffe von A wie Aphrodisiakum bis Z wie Zaubernuss zu erkunden. Darüber hinaus fungieren Handelsplakate als zusätzliche Eye-Catcher, die im Stil des Buch-Covers gehalten sind.
Passend zum Inhalt präsentiert sich auch das trendige Logo des neuen Mischgetränkes. Das Etikett zeigt eine rundes Teufelssymbol, dessen Botschaft durch die gepiercte Brustwarze verstärkt wird. Das sinnliche Motiv regt den Verbraucher an, seiner Phantasie freien Lauf zu lassen.
Die Zielgruppe für die Mixer sind die Verbraucher zwischen 16 und 29 Jahren. Passend zum Getränk kann sich auch die Verpackung sehen lassen, die den Kaufgewohnheiten der Zielgruppe entgegen kommt: Wie alle Produkte der Welde-Familie, präsentieren sich auch Remix und Push Up in der preisgekrönten 0,33l WeldelustFlasche.

Verantwortlich für den Inhalt:
Welde Privatbrauerei, Plankstadt